Veinte30: La campaña detrás de la peculiar tienda que no buscaba vender
De la mano de Garabato MullenLowe amplificamos una idea para resaltar que todo lo barato siempre sale caro. La iniciativa “Precio injusto para el planeta”, dirigida al sector ejecutivo y empresarial, buscaba crear conciencia sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) por medio de una curiosa tienda.
“Precio injusto para el planeta” es una iniciativa entre la Red del Pacto Global Paraguay, el Centro de Información y Recursos para el Desarrollo (CIRD) con el apoyo de la Unión Europea para evidenciar los costos sociales y ambientales de los productos y servicios que consumimos habitualmente con el propósito de concienciar acerca de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)”
Garabato MullenLowe ideó una tienda de alta gama en un importante shopping asunceno para mostrar de manera tangible cuáles son los costos ocultos de productos aparentemente baratos.
El local exhibía productos de lujo, cada uno con dos precios: uno más bajo, a costa de daños ambientales y sociales, y otro, con un precio justo, acorde a los objetivos de desarrollo sostenible. Las etiquetas señalaban que los precios bajos para el consumidor en realidad tenían costos ocultos para la humanidad: desigualdad de género, incumplimiento de derechos laborales, exterminio de especies y contaminación del medio ambiente eran los factores que sostenían tales cifras.
Como agencia especializada en brand content asumimos el desafío de comunicar de manera clara, eficaz e impactante para empresarios, ejecutivos y emprendedores qué son los objetivos de desarrollo sostenible y por qué son importantes. Con “Precio injusto para el planeta” contribuimos a hacer un llamado al sector privado para invitarlo a sumar esfuerzos y acciones concretas con miras a que el país pueda alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) antes del 2030.
Muchas veces la mejor manera de comunicar es mostrar. En Viento Sur aprendimos de esa premisa y Veinte30 fue un ejemplo. Como dicen los maestros guionistas del séptimo arte: show don’t tell.
Artículo por Norma Flores Allende, redactora creativa en Viento Sur.
