Tres Leones: ¿Cómo instalamos una conversación crossmedia de forma orgánica?

Tres Leones nos puso el desafío de crear una estrategia creativa para celebrar el día del tradicional carrulim. Así que desde Viento Sur espantamos la mala onda del lugar más mala onda de la Internet, Twitter. Paralelamente, generamos conversaciones imparables tanto en Instagram como en WhatsApp. Te contamos cómo logramos una narrativa crossmedia exitosa.

Queríamos que la conversación naciera orgánicamente, por eso elegimos a los tuiteros más mala onda del mes anterior. Influencers y usuarios habituales de Twitter recibieron un kit de carrulim Tres Leones con el cual les bajamos la caña.

Igualmente, los invitamos a realizar un test de la mala onda, que les indicaba cuántos tragos debían tomar para limpiar sus energías y les permitía publicar sus resultados en redes sociales.

También, desarrollamos gifs de Tres Leones y carrulim con frases de nuestra jerga popular, que causaron revuelo en las historias de Instagram. Además, creamos divertidos stickers que fueron furor en WhatsApp.

Utilizamos el mismo tono jocoso en la comunicación de todas las plataformas digitales, este enfoque fue clave para que las personas quisieran compartir el contenido con sus amigos y seguidores.

Los resultados superaron ampliamente nuestras expectativas porque las audiencias interactuaron masivamente con la marca y de forma muy espontánea.

Amamos generar conversaciones auténticas y estamos convencidos de que un contenido de calidad es el mejor vehículo para conseguirlo.

Artículo escrito por Sandra Villalba, redactora creativa de Viento Sur.