Los 3 pasos para instalar un mensaje en PR: caso El Lector
En conjunto con Oniria/TBWA logramos despertar conversaciones en torno a la escasa lectura en Paraguay en medios de comunicación, redes sociales y hasta en las calles. ¿Cómo lo hicimos? Te contamos en 3 sencillos pasos:
“Somos lo que leemos” es el mensaje de la campaña de El Lector para evidenciar las consecuencias de la falta de lectura. La creatividad de Oniria en conjunto con la fuerza de Viento Sur logró que el tema esté en boca de todo el mundo. Diarios, revistas, TV, radio, personalidades, autoridades, usuarios acalorados en twitter y facebook, tu abuela, tu uber, tu vecino y hasta el despensero del barrio hablaron del tema.
# 1: Una idea creativa potente que pueda ser impulsada con impacto
Saber que solo el 0,25 % de los paraguayos lea un libro al año impacta. Pero lo es mucho más si esa cifra la representamos con algo tangible que pueda dar de qué hablar. Las ideas de Oniria apuntaron a suscitar emociones que sacudieron a las personas desde su cotidianeidad. De esta manera las conversaciones simplemente necesitaron ser detonadas.
# 2 : Llegar a quienes inciden en la opinión pública
La problemática de la falta de lectura en el país no es un detalle menor, es un hecho sumamente grave que compromete la competitividad del país, las oportunidades a las que acceden las personas y la democracia misma. Por este motivo, diferentes personalidades de peso se sumaron a la conversación de El Lector para compartir su expertise o hacer un llamado a la ciudadanía y autoridades. ¿Qué hacer al respecto?, ¿por qué ocurre esto?, ¿cómo lograr que más paraguayos lean y comprendan lo que leen?, ¿qué nos espera si seguimos siendo un país de analfabetos funcionales?
# 3: Amplificar, amplificar, amplificar
Nuestro músculo como Viento Sur dio el máximo impulso para que este tema sea EL tema en tu oficina, tu casa o estés en donde estés. Incansablemente estuvimos impulsando el mensaje en todos los canales clave para que la conversación no deje de fluir, ¡y para que te alcance!
En Viento Sur nos encanta trabajar con temas de gran importancia para el desarrollo de nuestro país. La falta de lectura, ligada al escaso acceso a la educación, es uno de esos temas que marcan la diferencia para el futuro del Paraguay. Y por este motivo, dimos lo mejor de nosotros para contribuir hacia un país de lectores. Porque somos lo que leemos.
😉
Artículo por Norma Flores Allende, redactora creativa en Viento Sur.
