El arte del PR en Las Herederas
El #prpower tiene mucho de arte. El éxito de nuestra experiencia con Las Herederas consistió en que desde Viento Sur también nos esmeramos en lograr el mejor guion, la mejor puesta y la mejor dirección en PR para que la ópera prima de Marcelo Martinessi sea también celebrada a lo grande en su tierra.
El guion + storyboard de un PR exclusivo para impactar
Comenzamos con un diseño cuidadoso y taylor-made de acuerdo a las necesidades de la película Las Herederas con una estrategia digna de Pituca y sus amigas.
En la primera etapa, como la película de por sí posee una fuerza propia considerable estimamos mejor canalizar y potenciar en una activación sólo para medios de prensa: un PressDay. De esta manera, pensamos y elaboramos una agenda que permita un espacio de conversación al estilo de conferencia con oportunidades para la realización de notas en profundidad.
En la segunda etapa, diseñamos, de manera colaborativa con el team de la película, unos pilares de comunicación destinados tanto para medios locales como internacionales con el propósito de impulsar mensajes específicos en torno a la película y las personas que la hicieron posible. Este trabajo permitió mantener el foco en medio de la vorágine de premiaciones y conversaciones en torno a Las Herederas.
Una dirección profesional para una puesta en escena mágica
Las grandes películas están hechas de detalles y los espectáculos inolvidables siempre poseen un toque especial, un mensaje que conecta con el público, asegurando de esta manera la memorabilidad.
El compromiso del team de Las Herederas y la película en sí para con los derechos de las mujeres reviste una importancia fundamental porque constituye la identidad misma de la película y es un elemento que ha permeado todo el relato desde el comienzo de las conversaciones en torno a la película. Por eso, para el estreno de la película en Paraguay, concebimos la idea de una Purple Carpet en total sintonía con el mensaje que entreteje la trama de Las Herederas.
La épica de un hito en la historia del cine paraguayo
“Las Herederas” es una potente historia que habla por sí sola e inauguró una nueva perspectiva en el arte cinematográfico local en donde el nombre de Paraguay relució en los más prestigiosos festivales de todos los continentes.
Conocer “Las Herederas” para muchas personas en el exterior fue conocer Paraguay por primera vez a partir de lo mejor que tiene. A nivel local, las conversaciones en torno al largometraje fueron un aluvión que brindaron una brisa de esperanza y orgullo para proyectarnos cada vez más allá como país.
No solo para comunicar, no sólo ser una herramienta que instala un mensaje, el arte del #prpower se trata también de construir momentos para la posteridad, tal como una película.
Artículo por Norma Flores Allende, redactora creativa en Viento Sur.
